עד לא מזמן זו הייתה המנייה בעלת שווי השוק הגבוה בבורסה הישראלית. אך עזיבת המנכ"ל המוערך לאחר עשור וכניסת מתחרה חזקה כמו מיקרוסופט הטילו צל על פעילות החברה והחזירו את המניה למחירים של שנת תחילת 2020. האם נייס לקראת קאמבק או בתחילתה של השקיעה? סקירה
חברת נייס, שנוסדה בשנת 1986, הפכה במהלך השנים לאחד מסיפורי ההצלחה הבולטים של תעשיית ההייטק הישראלית. החברה, שהתמחתה בפיתוח פתרונות תוכנה מתקדמים למרכזי שירות לקוחות ומערכות אבטחה, צמחה בקצב מרשים והפכה למובילה עולמית בתחומה. בשיאה, בתחילת שנת 2021, הגיע שווי השוק של נייס לכ-20 מיליארד דולר והיא הייתה לחברה הישראלית בעלת השווי הגבוה ביותר בבורסת תל אביב.
הצלחתה של נייס נבעה בעיקר מיכולתה לזהות מגמות טכנולוגיות ושינויים בשוק, ולהתאים את מוצריה בהתאם. החברה השכילה לעבור ממודל של מכירת רישיונות תוכנה למודל מבוסס ענן (SaaS), שהפך לסטנדרט בתעשייה. בנוסף, נייס הרחיבה את פעילותה לתחומים משיקים כמו אבטחת מידע ומניעת הונאות פיננסיות, וביצעה מספר רכישות אסטרטגיות שחיזקו את מעמדה בשוק.
כיום, נייס פועלת בשני תחומים עיקריים: מערכות לניהול חוויית לקוח (Customer Engagement) ומערכות למניעת פשיעה פיננסית וציות לרגולציה (Financial Crime and Compliance). בתחום חוויית הלקוח, החברה מציעה פתרונות מקיפים למרכזי שירות, כולל מערכות לניהול שיחות, ניתוח אינטראקציות עם לקוחות, ואופטימיזציה של כוח העבודה. בתחום הפיננסי, נייס מפתחת מערכות מתקדמות לזיהוי הונאות, מניעת הלבנת הון, וניטור עסקאות חשודות.
מבחינה פיננסית, נייס מציגה ביצועים חזקים ויציבים לאורך השנים. בדוחות הרבעון הראשון של 2024 החברה דיווחה על הכנסות של 659.3 מיליון דולר, גידול של 15% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. הרווח התפעולי גדל ב-30% והסתכם ב-121.4 מיליון דולר. מה שמרשים במיוחד הוא הצמיחה בהכנסות מענן, שזינקו ב-27% ל-468.4 מיליון דולר. נתונים אלה מעידים על כך שהאסטרטגיה של נייס למעבר למודל מבוסס ענן נושאת פרי.
למרות הביצועים הפיננסיים החזקים, מניית נייס חוותה ירידות חדות בחודשים האחרונים. הסיבות לכך מגוונות, אך שתיים מהן בולטות במיוחד: הודעתו של המנכ"ל המוערך, ברק עילם, על פרישתו בסוף השנה, וההכרזה של מיקרוסופט על כניסתה לתחום מערכות ניהול מרכזי השירות.
עזיבתו הצפויה של עילם, שהוביל את החברה בעשור האחרון לצמיחה מרשימה, יצרה חששות בקרב המשקיעים לגבי המשך הצלחתה של נייס. תחת הנהגתו, נייס הפכה למובילה עולמית בתחומה וביצעה מעבר מוצלח למודל עסקי מבוסס ענן. השאלה המרכזית כעת היא האם המחליף של עילם יצליח לשמר את הדינמיקה החיובית ולהוביל את החברה לשלב הבא בהתפתחותה.
הכניסה של מיקרוסופט לתחום מהווה איום משמעותי עוד יותר. הענקית מרדמונד הודיעה על פיתוח מערכת לניהול מרכזי שירות המבוססת על טכנולוגיית בינה מלאכותית מתקדמת. מהלך זה מעורר חששות כבדים בקרב משקיעים לגבי יכולתה של נייס לשמור על מעמדה המוביל בשוק ולהתחרות מול חברה בעלת משאבים עצומים כמו מיקרוסופט.
עם זאת, חשוב לציין שזו לא הפעם הראשונה שענקיות טכנולוגיה מנסות להיכנס לתחום הפעילות של נייס. לפני כעשור אמזון ניסתה לפתח מערכת דומה, אך ללא הצלחה יתרה. הניסיון מלמד שלקוחות בתחום זה נוטים להעדיף פתרונות מתמחים ומקיפים על פני מוצרים כלליים יותר של חברות גדולות.
האתגר העיקרי של נייס כעת הוא להוכיח שהיא יכולה להמשיך לצמוח ולהתרחב למרות התחרות הגוברת. החברה משקיעה משאבים רבים בפיתוח פתרונות מבוססי בינה מלאכותית שאמורים לשפר את יכולותיה ולהעניק לה יתרון תחרותי. בנוסף, נייס ממשיכה להרחיב את פעילותה בתחום הפיננסי שמהווה מנוע צמיחה משמעותי עבורה.
הפוטנציאל לצמיחה עתידית של נייס טמון במספר גורמים. ראשית, השוק העולמי למערכות ניהול חווית לקוח צפוי להמשיך לצמוח בקצב מהיר בשנים הקרובות, כאשר יותר ויותר ארגונים עוברים לפתרונות מבוססי ענן. שנית, ההתפתחויות בתחום הבינה המלאכותית פותחות הזדמנויות חדשות לשיפור וייעול של מערכות שירות לקוחות, תחום שבו לנייס יש ניסיון רב וידע מעמיק. שלישית, הרגולציה המתהדקת בתחום הפיננסי מגדילה את הביקוש למערכות מתקדמות למניעת הונאות וציות, תחום שבו נייס מציעה פתרונות מובילים.
התרחיש החיובי לעתיד החברה מתבסס על ההנחה שנייס תצליח להמשיך להוביל את השוק בחדשנות טכנולוגית, תוך שימור בסיס הלקוחות הנאמן שלה. אם החברה תצליח להטמיע בהצלחה טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות במוצריה, היא עשויה לחזק את מעמדה התחרותי ולהגדיל את נתח השוק שלה. בנוסף, המשך הצמיחה בתחום הפיננסי יכול לפצות על האטה אפשרית בתחום מרכזי השירות.
עם זאת, אין להתעלם מהסיכונים המשמעותיים שעומדים בפני נייס. התחרות הגוברת מצד ענקיות הטכנולוגיה עלולה ללחוץ על מחירי המוצרים ולהקטין את שולי הרווח. בנוסף, השינוי בהנהלה הבכירה של החברה מהווה תקופת מבחן קריטית, שבה כל טעות עלולה לעלות ביוקר.
לסיכום, נייס נמצאת אכן בצומת דרכים משמעותי. מצד אחד, החברה נהנית ממעמד מוביל בשוק, בסיס לקוחות נאמן, וטכנולוגיה מתקדמת. מצד שני, היא ניצבת בפני אתגרים משמעותיים בדמות תחרות גוברת ושינויים בהנהלה. היכולת של נייס לנווט בהצלחה את האתגרים הללו תקבע האם היא תחזור למסלול של צמיחה וחדשנות, או שתיאלץ להתמודד עם ירידה במעמדה בשוק.
בטווח הקצר, סביר להניח שמניית נייס תמשיך לסבול מתנודתיות גבוהה, כאשר המשקיעים מנסים להעריך את ההשפעה של השינויים בשוק ובחברה. אולם בטווח הארוך יותר הביצועים הפיננסיים של החברה והיכולת שלה להמשיך לחדש ולהתאים את עצמה לשינויים בשוק יהיו המפתח להצלחתה.
עבור משקיעים, המצב הנוכחי של נייס מציג הזדמנות מעניינת. מחד, הירידה החדה במחיר המניה יצרה הזדמנות כניסה אטרקטיבית למי שמאמין ביכולות החברה לטווח הארוך. מאידך, אי הוודאות הגבוהה מחייבת זהירות ומעקב קפדני אחר התפתחויות בחברה ובשוק.
בסופו של דבר, ההיסטוריה של נייס מלמדת על חברה בעלת יכולת הסתגלות גבוהה ויכולת להתמודד עם אתגרים. האם היא תצליח לעשות זאת גם הפעם? התשובה לשאלה זו תתברר בחודשים ובשנים הקרובות, ותקבע את עתידה של אחת החברות המובילות והחשובות בתעשיית ההייטק הישראלית.
המידע המצוין לעיל הינה בגדר של ייעוץ בכלי תקשורת כהגדרתו בחוק הסדרת העיסוק בייעוץ השקעות, בשיווק השקעות ובניהול תיקי השקעות, התשנ"ה – 1995. לפיכך מידע זה אינו מהווה בשום צורה שהיא תחליף לייעוץ השקעות אישי המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם כך שהמידע אינו מתייחס בין היתר לפרמטרים של לקוחות מסוימים. על כן, מומלץ להתייעץ עם יועץ השקעות אישי לפי קבלת החלטות השקעה כלשהן. לא תתקיים שום אינטראקציה בקשר עם המידע לעיל בין עורכי המידע ו/או הנהלת התוכנית ללקוחות התוכנית, לרבות בדרך של שאלות ותשובות. הנהלת התוכנית לא מבצעת בהכרח בדיקות אמינות לכל המידע המפורט לעיל אך היא מניחה שהוא אמין ומקצועי. בכל אופן, הנהלת התוכנית לא תהיה אחראית בכל צורה שהיא לכל נזק ו/או הפסד לתלמיד כלשהו של התוכנית ו/או לצד ג' כלשהו כתוצאה מהסתמכות על המידע לעיל, ככל ייגרם. אין בשימוש במידע זה ערובה להשגת תשואה חיובית כלשהי ו/או לכך שלא ייגרמו הפסדים למסתמכים עליו. המידע אינו מתיימר להכיל את כל המידע הנדרש לתלמידים לצורך קבלת החלטות השקעה כלשהן.
הצטרפו למנויי הפרמיום וקבלו ניתוחי מניות, סקירת דוחות כספיים, ניתוחי מאקרו לשוק, נושאים לימודיים, שיעור שבועי ותובנות המותאמות לכל מצב שוק!
